Sans impression : si simple, si durable Pour les nouveaux emballages, la règle est la suivante : le gris détrône les couleurs.
Résumé
Les emballages d'expédition imprimés en couleur sont-ils encore d'actualité face aux enjeux de durabilité et de protection du climat ? Phoenix Contact a apporté sa propre réponse à cette question et a changé ses emballages d'articles au niveau international pour des boîtes pliantes non imprimées. Ce minimalisme permet notamment de réaliser des économies sensibles en matière d'énergie, d'eau et de CO₂.
L'identité visuelle de la marque Phoenix Contact sera à l'avenir déployée par le biais d'étiquettes d'expédition qui seront collées de manière entièrement automatique sur les colis dans le centre logistique
Déclaration en faveur d'une plus grande durabilité
Ceux qui respectent l'environnement devraient éviter de miser sur les couleurs. La durabilité consiste plutôt à préserver les ressources. C'est ici ce qui n'est pas utilisé qui fait toute la différence. Voilà pourquoi les emballages de Phoenix Contact, imprimés en couleur pendant de nombreuses décennies, appartiennent désormais au passé. Fini le temps où les cartons destinés au transport international de marchandises arboraient les couleurs vert mai et bleu-vert ainsi que la chaîne de signalisation comme symbole bien identifié.
Deux raisons d'opter pour plus de sobriété : la durabilité et la sécurité d'approvisionnement.
La fonction passe avant la couleur
Le gris détrône les couleurs avec une nouvelle apparence qui est subtilement minimaliste, uniforme et moderne. Le changement n'a ici pas d'impact sur les caractéristiques techniques des emballages, ni sur les dimensions ou les processus automatisés. Dans le cadre de sa propre stratégie de durabilité, Phoenix Contact poursuit plutôt l'objectif d'améliorer l'efficacité des ressources et d'économiser du CO₂. « Les emballages non imprimés sont bons pour les circuits de recyclage, car plus aucune encre n'entraîne de contamination », explique Christin Schlieker, cheffe de projet dans le service logistique du site principal de Blomberg.
Les emballages non imprimés facilitent les opérations logistiques dans le monde entier
Meilleure disponibilité à l'échelle mondiale
De plus, les emballages d'expédition sans marquage coûteux peuvent plus facilement être réutilisés en dehors de Phoenix Contact, ce qui réduit finalement le besoin en matériel d'emballage.
Du point de vue de la disponibilité des matériaux, les boîtes pliantes non imprimées sont de plus disponibles plus rapidement et surtout localement dans le cadre de la circulation internationale des marchandises. Christin Schlieker : « Nous n'avons pas besoin de vérifier où et s'il existe dans un pays une imprimerie disponible pour notre matériel, qui est capable de produire du carton ondulé avec les couleurs que nous souhaitons. »
Le gris détrône les couleurs : « Les emballages restent inchangés sur le plan fonctionnel », déclare Christin Schlieker
Garder les emballages plus longtemps en circulation
Et qu'en est-il de l'identité de la marque ? Les produits de Phoenix Contact ne partiront pas totalement sans logo, même après ce changement. En effet, l'entreprise de Westphalie orientale-Lippe utilise pour cela l'étiquette d'expédition. Celle-ci peut très facilement être recouverte par la suite. « Nous avons quand même versé une petite larme », se souvient Louisa Sonntag du service marketing logistique.
Même dans le marché business-to-business, « les emballages ne sont pas seulement fonctionnels, mais véhiculent aussi des émotions ». Néanmoins, il est également possible d'agir en bonne conscience et d'avoir une bonne image de marque en ne considérant plus les matériaux d'emballage comme des déchets. « Nous voulons que les emballages restent plus longtemps en circulation en pouvant être réutilisés. À cette fin, nous sommes volontiers prêts à essuyer une petite larme », précise Louisa Sonntag avec un clin d'œil.
Conclusion
Le nouveau design d'emballage, qui ne présente plus d'impression coûteuse, est un exemple pertinent de la manière dont la durabilité, la rentabilité et la sécurité d'approvisionnement peuvent être conciliées pour le bien de la protection du climat. Il faut bien l'avouer : abandonner certains éléments éprouvés de l'identité visuelle – aussi appelée Corporate Design – demande aussi une certaine dose de courage et de force de persuasion. Mais si l'on veut agir de manière durable, il est judicieux de se rendre compte que l'identité de la marque repose sur les produits et les compétences en matière de service et non sur de jolis emballages.
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